はい、この記事を読んでいるほとんどの読者がアフィリエイト パートナーまたはマーケティング担当者なので、定義の説明は必要ないかもしれませんが、念のため軽く説明しておきます。
SEO（検索エンジン最適化）は、Google 検索結果で上位にランクされるようにコンテンツや Web サイトを設計する行為です。
一方、SMM（ソーシャル メディア マーケティング） は、次の視聴者にマーケティングを行うために、ブランド化されたソーシャル メディア プロフィール（SNS上）にコンテンツを投稿します。
定義と概念の違いはご存知かと思いますが、それだけではありません。
以下に、2 つのアイデアの深い違いと、それらをアフィリエイト マーケティング プログラムに実装する方法を示す指針のリストを示します。
SEO または SMM に合わせてコンテンツを調整するための指針として参考にしてください。
観客心理
2 つの最大の違いは、ブラウザがコンテンツに遭遇する理由です。Google 経由であなたの Web サイトにアクセスした人は、意図を持ってそこにアクセスしたことになります。彼らは何かを探しており、Google は彼らが求めているものを彼らに提示しました。彼らは閲覧して、何が表示されるかを確認しているわけではありません。彼らは時計が欲しいのです。Google は彼らに数え切れないほどの時計を見せてきました。
一方で、ソーシャル メディアを利用している人は通常、「私を楽しませてほしい」という一般的な要求をしており、楽しませるものを提示するという重労働をアルゴリズムがやってくれることを期待しています。彼らには計画も特定の場所もなく、ただ「何も考えずにスクロール」しているだけです。
したがって、これにより、コンテンツの目的は、Google の SEO システムが要求する「質問に答える」ことから、ソーシャル メディアでユーザーの注意を引くことに変わります。
コンテンツのトピック
同様に、このコンテンツの根底にあるもう 1 つの違いは、期待です。
Google で検索しているユーザーは、質問に対する答えを探しています。つまり、期待を持っています。
一方、目を引くものを探してソーシャル メディアを閲覧する場合、最善のアイデアは予想外のものを提供することです。
Google での検索は通常、意図を持って分析的な側面を適用することですが、ソーシャル メディアでの閲覧は興味や感情を揺さぶります。
フォーマット
それが内容にも反映されています。通常、ブランド Web サイトのブログ投稿はテキスト中心です。もちろん、写真やビデオを組み合わせることもできますが、作品の基礎となる部分は通常は書かれています。
これは SEO に役立つこともありますが、答えを見つけるのも簡単です。簡単にスキャンするか、後で CTRL+F を押すだけで、探していたものが見つかります。
一方、特に最近では、ソーシャル メディア プラットフォームはますますメディアに焦点を当てています。プラットフォーム全体はテキストではなくインスタグラムやピンタレストなどの写真を中心に構築されており、コロナ以降、それらは短編ビデオコンテンツの方向に拡大しました。
前述したように、この 2 つは相互に排他的ではありませんが、SEO と SMM のどちらに焦点を当てているかに応じて、どちらか一方に明確な勝者が存在します。
インフルエンサー
「意図/情報」と「退屈/娯楽」のこの明確な違いは、誰と提携するかなど、コンテンツの他のすべての側面に影響を与えます。
たとえば、Google のためにブログ記事を書いていて、Google が最も有益なコンテンツのみに報酬を与える場合、書いている内容について専門家からの引用や意見を取り上げたいと思うでしょう。
一方、ソーシャルメディアのインフルエンサーは、その名前に「ソーシャルメディア」が付いています。彼らは、楽しく創造的な方法で歩き回っている人の目を捉える方法を知るでしょう。
もちろん、重なる部分もあります。インフルエンサーは、その分野の専門家になることもできますし、その逆も同様です。それは、今日でははるかに一般的になりつつある概念です。
最後に
ただし、SEO でユーザーの質問や疑問に答える場合の問題は、あなたが与えなければならない答えを探している人は限られているということです。
需要には限界があり、それを超える可能性はほとんどありません。
一方で、ソーシャル メディア コンテンツには拡散する可能性があり、運が良ければ拡散し続ける可能性があります。
