SEOは定期的に再学習が必要です。インターネットの世界は常に変化しており、Googleは検索エンジンで上位表示するための10の戒律をアップグレードする習慣を好んでいます。
そのため、すべてのユーザーが検索エンジンを利用し、すべてのビジネスが検索エンジンで上位に表示されることを望んでいます。しかし、SEOで成功するためには、常に最新の情報を入手する必要があるのです。
そこで、神奈川県を拠点にSEO対策サービスを展開しているSEO GEEKSさんの協力のもと、SEOの成功に最も重要なGoogleのランキング要素を確認できるリストを作成しました。
ここでは、それらを深堀りしていきたいと思います。今一度見逃している要素はないか是非チェックしてみてください。
Googleの1つのルール
Googleがあなたのコンテンツを見るとき、何を基準にしているかを覚えておくことは重要です。
Googleが求めているのは、最も洗練されたウェブサイトであること、そしてその背後に大企業が控えていることではありません。
Googleは、あなたのウェブサイトがユーザーの質問に答えているかどうかを確認しているのです。
Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです。
Googleについて
被リンク
被リンクとは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのクリック可能なリンクのことです。
あなたのブランドは、情報源として、あるいは「もっと知りたい」場所として、他のウェブサイトからあなたにリンクしてもらう必要があります。
これは、あなたのウェブサイトが適切で正しい情報を提供する良いソースであることをサポートするため、SEOのもう一つの重要な要素である「権威」を取得する必要があります。
すべての被リンクが「権威」に貢献されるわけではありません。低品質な被リンクは逆に検索順位を下げる原因となります。
関連性
Googleの1つのルールとして、質問に答えるために、最も重要な要素の1つは関連性です。ここでは、ユーザーが実際にどのような言語を使用しているかを考えることが重要です。
例えば、『エアフライヤー』の上位結果のほとんどは、実際の使い方を解説したブログ記事です。これは、検索者が購入段階ではなく、リサーチ段階であることを示しています。
しかし、ユーザーが「価格」「最安値」などの言葉を加えて検索すると、あなたのウェブサイトのエアフライヤーの製品リストが表示される可能性が高いです。
鮮度
鮮度とは、特にデジタルマーケティングのような変化の激しいトピックについて、最新の情報を入手できるようにすることです。
鮮度は、クエリに依存するランキング要因です。新鮮な結果を求めるクエリに対して、より強く働きます。
「Netflixの新番組」の上位結果がかなり新しい情報に比べて、「ルービックキューブの解き方」の結果が古いのはそのためです。
更新されたブログ記事、新しい情報を加えた既存のブログ記事の編集、更新されたページで、コンテンツの鮮度を保ちましょう。
HTTPS
これはシンプルです。すべてのウェブアドレスの冒頭にある「HTTPS」です。
Sは「secure」の略で、これがないと、あなたのウェブサイトは安全でないということになります。Googleはそのことに気づき、あなたのウェブサイトをユーザーに推薦しないでしょう。
モバイルフレンドリー
もうひとつ簡単なことですが、モバイル用にページを最適化することは、さまざまな面で意味があります。
ユーザーはPCやラップトップよりもモバイルデバイスに多くの時間を費やしており、気まぐれなので、不具合や長い読み込み時間があると離脱してしまうでしょう。さらに、Googleはそれを好まない。
Googleサーチコンソールでモバイルユーザビリティレポートを確認し、Googleによると問題がないことを確認し、修正すべき点を見つけるとよいでしょう。
ページスピード
前述の通り、長いローディング画面は要因の一つですが、モバイルページに限ったことではありません。つまり、最速の読み込み時間が必要なのですね。
しかし、SEOの観点からは、サイトを高速化することが重要なのではなく、十分な速度が必要ということです。なぜなら、Googleはユーザーに最も遅い体験を提供するページのみを降格させるからです。
サイトを高速化させれば必ず検索順位が上がるわけではありません。
インタースティシャル広告（フルスクリーン広告）
インタースティシャル広告とは、ウェブページの本分を邪魔するページオーバーレイのことです。
例えば、記事を読んでいると、購読を促すポップアップが表示され、さらにGDPRの要件が表示され、さらにスクロールしても消えない動画が表示されるとします。
GDPRはEU域内（アイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタイン含む）の個人情報の取り扱いに関する規則ですが、実は全世界の企業に適用する可能性があり、日本企業もまた例外ではありません。
Googleは、ユーザーのコンテンツへの視界を妨げるものをマイナスポイントとみなしています。ユーザー体験の邪魔をしてイライラさせ、悪い体験につながるからです。
最後に
今回リストアップした項目は、SEOにおいて重要な要素＝最低限意識すべき要素と捉えてください。
SEOのランキング要素をすべて解説するにはとんでもない情報量が必要なので、本記事では割愛します。
SEOについて知見を深めたい方は、今回記事の執筆にご協力していただいたSEO GEEKSさんのブログ記事を読んでみてください。
SEOは冒頭でも説明した通り、定期的に検索エンジンのアップデートが行われるので、ランキング要素の比重が変化します。Webマーケターであれば定期的に業界の最新情報をチェックしましょう。
私自身のためにも、この記事は定期的に更新していこうかと思います。
