TikTokはソーシャルメディア界に旋風を巻き起こしています。短編動画共有プラットフォームの人気は近年爆発的に上昇し、ユーザー一人ひとりの体験をユニークなものにする強力なアルゴリズムによって、ユーザーを夢中にさせています。
このアプリの成功から、TikTokがブランドやデジタルマーケターにとって不可欠なツールになったことは、驚くことではありません。
TikTokの大物クリエイターやインフルエンサーとコラボレーションする企業がますます増えています。
これは、マーケターが競合他社よりも優位に立てる、非常に効果的な戦略である可能性があります。
しかし、最高の結果を得るためには、正しくアプローチする必要があります。
本記事では、TikTokインフルエンサーマーケティングのガイドをまとめました。ぜひご覧ください。
なぜTikTokを使うのか？
ソーシャルメディアプラットフォームの中では、TikTokは比較的新しい存在です。
しかし、すぐに業界の主要なプレーヤーとしての地位を確立し、チャンネルは力強く前進し続けています。
2022年の時点で、アプリは6億7200万回ダウンロードされました。
現在、アプリのユーザー数は19億人で、この数字は2027年までに23億人に跳ね上がると予想されています。アメリカ、インドネシア、ブラジルのユーザー数が最も多く、このアプリが持つ驚くべき範囲とリーチを示しています。
TikTokのインフルエンサーは、数千万から数億のフォロワー数を持ち、大きな影響力を持っています。
デジタルマーケターとして、この数字は無視できないものであり、ブランドとTikTokインフルエンサーとのパートナーシップやコラボレーションがますます増えてきています。
TikTokクリエイターマーケットプレイス
ブランドとのコラボレーションの可能性をよく理解しているTikTokは、2019年に「Creator Marketplace」を設立しました。これは、企業とインフルエンサーやクリエイターをつなぐための専用プラットフォームで、パートナーシップのプロセスを効率化するものです。
ブランドはTikTokのクリエイターのリストを閲覧することができ、フォロワー数、ビュー数、リーチ数などの詳細な指標を確認できます。
キャンペーンを作成すると、Creator Marketplace APIを通じてより詳細なデータにアクセスでき、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムに分析することが可能です。
しかし、インフルエンサーを選んで仕事をすれば、売上が急増するというような単純な話ではありません。
TikTokのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるには、綿密な計画が必要なことを意味します。
適切なインフルエンサーを選択する
TikTokインフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功を左右する最も重要な要素の1つは、一緒に仕事をすることにした特定のインフルエンサーです。
インフルエンサーはそれぞれ異なるオーディエンスやデモグラフィック・グループを惹きつけるので、インフルエンサーとの提携を選ぶ際には、まずそのオーディエンスがあなたの選んだ顧客のプロファイルと一致するかどうかを確認する必要があります。
インフルエンサーは、そのコミュニティのメンバーから信頼されています。
あなたの業界内の消費者に語りかけるインフルエンサーと提携できれば、情熱的で知識のある顧客層にアクセスすることができます。
トレンドに注目する
TikTokのトレンドは常に変化し、進化しています。
デジタルマーケターとして、これらのトレンドに注意を払うことは不可欠です。
インフルエンサーのパートナーとコミュニケーションをとり、プラットフォームで現在流行しているものを活用する最善の方法について話し合いましょう。
TikTokが行った調査によると、77％のユーザーが、現在のトレンドに対する知識と参加意欲を示すブランドを好んでいます。
しかし、だからといって、できるだけ多くのトレンドを参考にする必要はありません。
自分のビジネスや業界に関連するものを選ぶことで、最大の効果を発揮します。
自然なコンテンツが鍵
ビジネス・オーナーである以上、すべてのパブリック・キャンペーンのクリエイティブを完全にコントロールしたいと思うのは簡単なことです。
しかし、インフルエンサーパートナーの言動に口を出しすぎると、かえってマイナスになることもあります。
TikTokのユーザーは、信憑性とリアリズムを重視します。
彼らは、このプラットフォーム上のクリエイターやインフルエンサーとリアルなつながりを感じたいと考えており、お気に入りのTikTokスターに感情移入することがよくあります。
インフルエンサーのコンテンツが台本通りだったり、インフルエンサーが普段投稿しているコンテンツと違いすぎたりすると、視聴者を遠ざけ、コンテンツがあまりにも人工的で無理やりなものに感じられることがあります。
インフルエンサーに台本を与えて、その通りに行動させるのではなく、視聴者にアピールできる自然な魅力やカリスマ性を保ちながら、ブランドメッセージを効果的に伝えることができるような戦略を共同で考えてみましょう。
まとめ
TikTokは、現代のデジタルマーケターにとって最も価値のあるツールの1つになっています。
インフルエンサーと協力することで、潜在的に巨大な顧客基盤にアクセスすることができ、ブランドの認知度を高めることができるでしょう。
