マーケティング

アルファ世代は最も若い世代のことです。Z世代の最年長は、今26歳です。彼らは大学を出て、就職活動に入っている時期。

彼らは若者ですが、もっとも若い世代ではありません。

ますます若い世代が市場が出現している中、どのようにマーケティングを行えばいいのでしょうか。

彼らは多くの画面を目にすることになります

「画面の見過ぎで子供がバカになる」というのは、昔から親が恐れていたことです。

レイ・ブラッドベリは、それを題材にしたディストピア小説を作りましたが、数十年後、私たちの子どもたちは、彼が夢見たよりもはるかに賢く、優れた教育や職業に就いています。

今日、アルファ世代は、パワーレンジャーを家庭用テレビではなく、携帯画面で見たいという願望から、iPad世代と呼ばれている。

しかし、「テレビ画面世代」ではなく「iPad世代」が意味するのは、アルファ世代がより多くのインターネットリテラシーを持ち、タレントや俳優ではなく、インフルエンサーによって育てられるということです。

アルファ世代に対しては、アフィリエイトマーケティングのアプローチが非常に効果的です。彼らは、従来のセレブリティよりも親近感を抱くインフルエンサーによく反応する可能性が高いのです。

彼らの子供時代は長くなる？

そうとも言えない。むしろ、彼らの親（ミレニアル世代）がより長く親であり続けるでしょう。

アルファ世代は、前世代よりも教育に費やす時間が長く、前世代よりも家庭で過ごす時間が長いため、前世代よりも寿命が延びると予想されています。

言うまでもなく、ミレニアル世代とX世代のセラピーやメンタルヘルス・リテラシーの向上により、アルファ世代は前の世代よりもずっと親に近い存在になるとHubSpotは予想しています。

しかし、だからといって、遊び心のあるブランドでない限り、すべての商品が明るい色と点滅する画像でおもちゃのコマーシャルのように販売されるべきだということにはならないようです。

むしろ、家で生活し、仕事をすることで解決すべき問題をアピールする産業が増え、若いプロフェッショナルの産業が広がっていることを意味するのかもしれません。

政治的な振れ幅

今、私たちが話しているのは、最大でも13歳の人たちのことです。

もし彼らが政治的な傾向を持つなら、それは彼らの生い立ちによって形成され、形成期には変化する可能性が高いでしょう。

しかし、研究者たちは、政治が保守主義に向かう振り子を予測しています。

将来起こりうるインターネットの悪影響に対抗するため、彼らは最終的に、より伝統的な価値観に傾くだろうと予測されています。

彼らに説いたことをしっかりと自らも実践する

X世代、Y世代、Z世代、そして現在のアルファ世代は、バカにされることを良しとしない人々です。もし、あなたが信頼に値しないと思われるようなことがあれば、一緒に仕事をすることはないでしょう。

彼らはあなたのことを調べ、あなたの理想が自分の理想と一致するかどうかを判断し、それに従って行動するのです。

この世代はスクリーンの前で育ち、世界で起こっていることを見て、より多くの情報を得ることができます。もしそれが有機的に起こらないのであれば、彼らは自分でそれを見つけるでしょう。

洗練された製品

アルファ世代は、買うものを慎重に選ぶという伝統を受け継いでいる可能性が高いことも特筆すべき点です。

ブーマーとジェネレーションXは、「持っていない」という背景を持ちながら、世界的な出来事によって「持つ」機会を与えられてきた背景があります。

住宅危機、エネルギー危機、生活費危機、そして急速な消費主義への反発が徐々に浸透し、Y-α世代は自分が何を買っているのか、それが価値あるものなのかを考え直すようになりました。

例えば、ミレニアル世代は、物質的なものよりも経験を得たいと考えていることは有名ですが、それはZ世代やアルファ世代にも受け継がれています。

このことは、Z世代やアルファ世代にも受け継がれ、マーケティングにおける最も古い売り方の教えがここにあります。

かの有名なドン・ドレイパーが言うように、人々は携帯型の使い捨てカメラを買うのではなく、永遠に保存できる思い出を買うということです。

Metaはまた大量レイオフに踏み切りました。昨年末から続いている一連の同様の人員削減の後、この技術大手はさらに1万人の雇用を削減することになりました。

そして、ザッカーバーグ氏だけではありません。IT業界企業のレイオフリストには、2021年3月9日のBetter.comによる3,100人のスタッフ淘汰、そして翌月のさらに1,500人の淘汰まで、ずっとさかのぼる詳細が記載されています。

しかし、どの企業も安全でないことは明らかです。このリストには、Meta、Google、Amazon、Twitter、Netflix、Microsoftといった数多くの大手企業の名前も含まれています。その合計人数は、それぞれ21K、12K、28K、3.9K、450、13Kになる。これは、世界中の多くの人々が求人アラートに登録していることになります。

では、何が起きているのでしょうか？なぜこのような大量解雇が起きているのでしょうか？

なぜ、このようなことが起きているのか？

詳細はテックジャイアントによって変わりがちですが、いくつかのテック企業には共通するスルーラインがあります。

例えば、ザッカーバーグ氏は、コロナのパンデミック時にアプリのエンゲージメントが大きく伸びたと言及している。

Netflixも同様に、エンゲージメントが大きく伸びました。Twitterもそうでした。Googleはより多くの利用を、Amazonはより多くの売上を確認しました。

なぜか？それは、みんなが家にいて、何もすることがなかったからです。残念ながら、これらの企業のビジネス戦略家は、それ以上のことを考えなかった。生活が正常に戻り、人々がそれぞれのオンラインワンダーランドで一日中過ごす時間やエネルギー、注意力がなくなる時代のことを考えなかったのです。

あるいは、考えていたかもしれません。レイオフを目前にして、ただ気にしなかったのかもしれません。資本主義の結果です。

新たな問題

しかし、これらの大手ハイテク企業が直面しているもう1つの問題があります。

例えば、またもやザッカーバーグ氏。彼は何かの第一人者になること、独占することに躍起になっているイメージを業界関係者に与えています。

昨年はVRでしたが、最近はメタバースプロジェクトから資金を引き上げ、静かになってしまったようです。4月初旬にChatGPTのハイプが沸点に達して以来、彼は独自のAIプラットフォームのライバルを開発すると発表しています。Twitterのイーロン・マスク氏もそうだ。グーグルとマイクロソフトは、すでにそれに取り組んでいる。

この突然の優先順位の切り替えは、ザッカーバーグ氏もマスク氏も車を追いかける犬のように見える。追いつけないとわかると、一瞬スピードを落とし、別の車が通り過ぎると、また走り出す。理解できない技術トレンドを追いかけているのだ。

このような巨大企業がVRのように市場に食い込む前に、技術の進歩が早すぎることが問題なのか、それとも間違った考えを持った「アイデアマン」なのか。

レイオフとどう関係があるのでしょうか？

アイデアマンには、頭の中で考えたクレイジーな進化を実現するための実行者が必要です。開発者、エンジニア、管理職などが必要なのです。だから、数百万ドル、数十億ドルのプロジェクトを中止するとき、彼らは仕事も中止することになる。あるいは、そのプロジェクトが実現不可能だとわかったとき、あるいは「技術がまだない」とわかったとき、彼らもまた仕事を失うことになる。

企業にとってはどうなのでしょうか？

専門家の間では、大企業にも中小企業にも影響はない、ということで一致しているようです。大企業や中小企業には何の影響もない。

巨大なハイテク企業は、今や倒産するには大きすぎる。また、中小企業にとっては、世界中にチームを作り、大勢の人を雇い、それを解雇しなければならないほど大きな問題はないだろう。

では、誰に影響があるのでしょうか？小企業です。

Indeedのデジタルメディアカテゴリを見ている人たちです。そして、この先、人手不足のハイテク企業が消費者に提供できる効果を、どこかで目にすることになるかもしれません。

しかし、それは、中小企業には特典があることを意味します。質の高いデジタルメディアのスキルセットを手に入れるのは難しく、GoogleやMetaのような企業が買い占めてしまいましたが、もし良いパッケージと立派な職場文化があれば、質の高い技術者を捕まえることができる、と著者は考えています。

TikTokはソーシャルメディア界に旋風を巻き起こしています。短編動画共有プラットフォームの人気は近年爆発的に上昇し、ユーザー一人ひとりの体験をユニークなものにする強力なアルゴリズムによって、ユーザーを夢中にさせています。

このアプリの成功から、TikTokがブランドやデジタルマーケターにとって不可欠なツールになったことは、驚くことではありません。

TikTokの大物クリエイターやインフルエンサーとコラボレーションする企業がますます増えています。

これは、マーケターが競合他社よりも優位に立てる、非常に効果的な戦略である可能性があります。

しかし、最高の結果を得るためには、正しくアプローチする必要があります。

本記事では、TikTokインフルエンサーマーケティングのガイドをまとめました。ぜひご覧ください。

なぜTikTokを使うのか？

ソーシャルメディアプラットフォームの中では、TikTokは比較的新しい存在です。

しかし、すぐに業界の主要なプレーヤーとしての地位を確立し、チャンネルは力強く前進し続けています。

2022年の時点で、アプリは6億7200万回ダウンロードされました。

現在、アプリのユーザー数は19億人で、この数字は2027年までに23億人に跳ね上がると予想されています。アメリカ、インドネシア、ブラジルのユーザー数が最も多く、このアプリが持つ驚くべき範囲とリーチを示しています。

TikTokのインフルエンサーは、数千万から数億のフォロワー数を持ち、大きな影響力を持っています。

デジタルマーケターとして、この数字は無視できないものであり、ブランドとTikTokインフルエンサーとのパートナーシップやコラボレーションがますます増えてきています。

TikTokクリエイターマーケットプレイス

ブランドとのコラボレーションの可能性をよく理解しているTikTokは、2019年に「Creator Marketplace」を設立しました。これは、企業とインフルエンサーやクリエイターをつなぐための専用プラットフォームで、パートナーシップのプロセスを効率化するものです。

ブランドはTikTokのクリエイターのリストを閲覧することができ、フォロワー数、ビュー数、リーチ数などの詳細な指標を確認できます。

キャンペーンを作成すると、Creator Marketplace APIを通じてより詳細なデータにアクセスでき、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムに分析することが可能です。

しかし、インフルエンサーを選んで仕事をすれば、売上が急増するというような単純な話ではありません。

TikTokのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させるには、綿密な計画が必要なことを意味します。

適切なインフルエンサーを選択する

TikTokインフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功を左右する最も重要な要素の1つは、一緒に仕事をすることにした特定のインフルエンサーです。

インフルエンサーはそれぞれ異なるオーディエンスやデモグラフィック・グループを惹きつけるので、インフルエンサーとの提携を選ぶ際には、まずそのオーディエンスがあなたの選んだ顧客のプロファイルと一致するかどうかを確認する必要があります。

インフルエンサーは、そのコミュニティのメンバーから信頼されています。

あなたの業界内の消費者に語りかけるインフルエンサーと提携できれば、情熱的で知識のある顧客層にアクセスすることができます。

トレンドに注目する

TikTokのトレンドは常に変化し、進化しています。

デジタルマーケターとして、これらのトレンドに注意を払うことは不可欠です。

インフルエンサーのパートナーとコミュニケーションをとり、プラットフォームで現在流行しているものを活用する最善の方法について話し合いましょう。

TikTokが行った調査によると、77％のユーザーが、現在のトレンドに対する知識と参加意欲を示すブランドを好んでいます。

しかし、だからといって、できるだけ多くのトレンドを参考にする必要はありません。

自分のビジネスや業界に関連するものを選ぶことで、最大の効果を発揮します。

自然なコンテンツが鍵

ビジネス・オーナーである以上、すべてのパブリック・キャンペーンのクリエイティブを完全にコントロールしたいと思うのは簡単なことです。

しかし、インフルエンサーパートナーの言動に口を出しすぎると、かえってマイナスになることもあります。

TikTokのユーザーは、信憑性とリアリズムを重視します。

彼らは、このプラットフォーム上のクリエイターやインフルエンサーとリアルなつながりを感じたいと考えており、お気に入りのTikTokスターに感情移入することがよくあります。

インフルエンサーのコンテンツが台本通りだったり、インフルエンサーが普段投稿しているコンテンツと違いすぎたりすると、視聴者を遠ざけ、コンテンツがあまりにも人工的で無理やりなものに感じられることがあります。

インフルエンサーに台本を与えて、その通りに行動させるのではなく、視聴者にアピールできる自然な魅力やカリスマ性を保ちながら、ブランドメッセージを効果的に伝えることができるような戦略を共同で考えてみましょう。

まとめ

TikTokは、現代のデジタルマーケターにとって最も価値のあるツールの1つになっています。

インフルエンサーと協力することで、潜在的に巨大な顧客基盤にアクセスすることができ、ブランドの認知度を高めることができるでしょう。

SEOは定期的に再学習が必要です。インターネットの世界は常に変化しており、Googleは検索エンジンで上位表示するための10の戒律をアップグレードする習慣を好んでいます。

そのため、すべてのユーザーが検索エンジンを利用し、すべてのビジネスが検索エンジンで上位に表示されることを望んでいます。しかし、SEOで成功するためには、常に最新の情報を入手する必要があるのです。

そこで、神奈川県を拠点にSEO対策サービスを展開しているSEO GEEKSさんの協力のもと、SEOの成功に最も重要なGoogleのランキング要素を確認できるリストを作成しました。

ここでは、それらを深堀りしていきたいと思います。今一度見逃している要素はないか是非チェックしてみてください。

Googleの1つのルール

Googleがあなたのコンテンツを見るとき、何を基準にしているかを覚えておくことは重要です。

Googleが求めているのは、最も洗練されたウェブサイトであること、そしてその背後に大企業が控えていることではありません。

Googleは、あなたのウェブサイトがユーザーの質問に答えているかどうかを確認しているのです。

Google の使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人がアクセスできて使えるようにすることです。

Googleについて

被リンク

被リンクとは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのクリック可能なリンクのことです。

あなたのブランドは、情報源として、あるいは「もっと知りたい」場所として、他のウェブサイトからあなたにリンクしてもらう必要があります。

これは、あなたのウェブサイトが適切で正しい情報を提供する良いソースであることをサポートするため、SEOのもう一つの重要な要素である「権威」を取得する必要があります。

すべての被リンクが「権威」に貢献されるわけではありません。低品質な被リンクは逆に検索順位を下げる原因となります。

関連性

Googleの1つのルールとして、質問に答えるために、最も重要な要素の1つは関連性です。ここでは、ユーザーが実際にどのような言語を使用しているかを考えることが重要です。

例えば、『エアフライヤー』の上位結果のほとんどは、実際の使い方を解説したブログ記事です。これは、検索者が購入段階ではなく、リサーチ段階であることを示しています。

しかし、ユーザーが「価格」「最安値」などの言葉を加えて検索すると、あなたのウェブサイトのエアフライヤーの製品リストが表示される可能性が高いです。

鮮度

鮮度とは、特にデジタルマーケティングのような変化の激しいトピックについて、最新の情報を入手できるようにすることです。

鮮度は、クエリに依存するランキング要因です。新鮮な結果を求めるクエリに対して、より強く働きます。

「Netflixの新番組」の上位結果がかなり新しい情報に比べて、「ルービックキューブの解き方」の結果が古いのはそのためです。

更新されたブログ記事、新しい情報を加えた既存のブログ記事の編集、更新されたページで、コンテンツの鮮度を保ちましょう。

HTTPS

これはシンプルです。すべてのウェブアドレスの冒頭にある「HTTPS」です。

Sは「secure」の略で、これがないと、あなたのウェブサイトは安全でないということになります。Googleはそのことに気づき、あなたのウェブサイトをユーザーに推薦しないでしょう。

モバイルフレンドリー

もうひとつ簡単なことですが、モバイル用にページを最適化することは、さまざまな面で意味があります。

ユーザーはPCやラップトップよりもモバイルデバイスに多くの時間を費やしており、気まぐれなので、不具合や長い読み込み時間があると離脱してしまうでしょう。さらに、Googleはそれを好まない。

Googleサーチコンソールでモバイルユーザビリティレポートを確認し、Googleによると問題がないことを確認し、修正すべき点を見つけるとよいでしょう。

ページスピード

前述の通り、長いローディング画面は要因の一つですが、モバイルページに限ったことではありません。つまり、最速の読み込み時間が必要なのですね。

しかし、SEOの観点からは、サイトを高速化することが重要なのではなく、十分な速度が必要ということです。なぜなら、Googleはユーザーに最も遅い体験を提供するページのみを降格させるからです。

サイトを高速化させれば必ず検索順位が上がるわけではありません。

インタースティシャル広告（フルスクリーン広告）

インタースティシャル広告とは、ウェブページの本分を邪魔するページオーバーレイのことです。

例えば、記事を読んでいると、購読を促すポップアップが表示され、さらにGDPRの要件が表示され、さらにスクロールしても消えない動画が表示されるとします。

GDPRはEU域内（アイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタイン含む）の個人情報の取り扱いに関する規則ですが、実は全世界の企業に適用する可能性があり、日本企業もまた例外ではありません。

Googleは、ユーザーのコンテンツへの視界を妨げるものをマイナスポイントとみなしています。ユーザー体験の邪魔をしてイライラさせ、悪い体験につながるからです。

最後に

今回リストアップした項目は、SEOにおいて重要な要素＝最低限意識すべき要素と捉えてください。

SEOのランキング要素をすべて解説するにはとんでもない情報量が必要なので、本記事では割愛します。

SEOについて知見を深めたい方は、今回記事の執筆にご協力していただいたSEO GEEKSさんのブログ記事を読んでみてください。

SEOは冒頭でも説明した通り、定期的に検索エンジンのアップデートが行われるので、ランキング要素の比重が変化します。Webマーケターであれば定期的に業界の最新情報をチェックしましょう。

私自身のためにも、この記事は定期的に更新していこうかと思います。

人気のある (おそらく十分に普及していない) ライブストリーミング プラットフォームである Twitch が苦境に陥っているという噂がインターウェブ上で流れています。

Twitchは存続するためにあまりにも多くの悪手を行っており、Twitterと同様に十分な収益を上げていないという理論が広まっている。

では、Twitch はどのようにして収益を上げているのでしょうか? 

それは 4 つの収益源として要約されます。

1. 月額 5 ドルを支払う加入者は広告なしの体験を得ることができます
2. Bits と呼ばれるデジタル通貨を含むアプリ内購入（投げ銭とも呼ばれる）
3. ブランドやスポンサーとのパートナーシップ
4. 配信中に流れる広告からの収入

2021年の売上高が26億8000万ドルから2022年には28億ドルに増加すると主張しているにもかかわらず、そのうち利益がどれくらいなのかについての数字はなく、Twitchの苦戦を示す指標は他にもたくさんある。

では、これらの指標とは何でしょうか? そして、これはソーシャルメディアマーケターにどのような影響を与えるのでしょうか? 

もう少し詳しく見ていきましょう。

加入ユーザーを失うのは広告のせい?

同社を本当に怖がらせているのは金額以上に、加入者数の合計だ。Twitchの加入者数は2021年4月に310万人でピークに達したが、2022年12月時点ではその数は220万人まで着実に減少している。

ユーザーベースのおよそ3分の1が消滅したことになるが、ユーザーに尋ねれば、チャットがわかりにくく、寄付のプロセスも難しいYouTubeのような競合他社と比べて、Twitchのほうがはるかに好きだというだろう。しかし、何かが彼らを逃走させています。

一説には広告システムが原因で、Twitch はケーブル テレビのように感じられます。

生放送のため、いつ視聴できるか制御できず、スキップできない広告が満載です。

以前はユーザーは自分のタイムラインに広告をスケジュールして配信することができましたが、2022 年後半に広告インセンティブ プログラムが開始されて以来、Twitch ユーザーは大量の広告が固まり、一時停止する手段もなくストリームを中断しているのを目にするようになりました。

1 時間あたり 8 ～ 10 分の広告を連続して放送します。テレビと同じように、ユーザーは単に注意を払っておらず、飲み物を飲んだり、トイレに走ったり、イライラしたりしていますが、テレビとは異なり、番組は彼らなしで続き、巻き戻す手段もありません。

これにより、2021 年以降、サイトの平均視聴者数と平均視聴時間は 7.1% 減少し、2023 年には再び 5.4% 減少しました。

露出過剰というものはありますが、現代の視聴者は広告の 1 ～ 2 つをまだ許容できます。

YouTube のユーザーの数と、広告なしのオプションである YouTube Premium に料金を払っているユーザーの数を比較して、自分の目で確認してください。10 分間の連続した広告は、ユーザーを、お金を払って戻らない時間に連れ戻します。

マーケティングの機会が非常に限られている

他のソーシャル メディア プラットフォームと比較すると、Twitch にはマーケティングの機会が非常に限られています。これは、扱うべき行動データが少ないためです。

たとえば、Instagram や Facebook を使用している場合、プラットフォーム内で検索しているものが自然に表示され、恐ろしいほどにあなたが誰であるかをプロフィールに知らせることになります。彼らはあなたの年齢、場所、ライフスタイルなどを把握することができます。

一方、Twitch は、あなたがプラットフォームを開いて視聴するものを選択しただけなので、あなたがこの登録者を好きな人であることだけを知っています。

これに対抗するために、彼らのブランド契約は、ドリトス、モンスター、ナイキ、自動車ブランドなど、平均的なゲーマーにアピールすることを目的とした非常に一般化されたアイテムとなります。

しかし、多様な視聴者と多様なクリエイターがいるプラットフォームでは、女性クリエイターがケーキを作ると、男性用の髭剃りがずっと宣伝されていることになります。

ユーザーにとってもマーケターにとっても良くない、少なくともターゲットを絞ったものではありません。

他に選択肢はありますか?

実際、Twitch には YouTube という強力な競合企業が存在します。

YouTube は、自社のプラットフォームにライブ ストリーミングを追加しただけの、オールド マネーの脅威です。ビデオ オン デマンドとショート動画がすでに備わっており、オールラウンダーのクリエイターにとってワンストップ ショップとなっているので、これは当然のことです。

また、クリエイターのケアに重点を置いた流れも見られます。それは、2023 年 2 月 1 日から開始された「YouTube ショートの収益化」になります。

収益化を最大化にしたい企業においてはあまり理想的ではないかもしれませんが、Twitch と比較すると小規模クリエイターにとっては最高のファンドでもあります。

このままでは、Twitchはビジネス慣習を大きく改める必要があるかもしれませんね。

はい、この記事を読んでいるほとんどの読者がアフィリエイト パートナーまたはマーケティング担当者なので、定義の説明は必要ないかもしれませんが、念のため軽く説明しておきます。

SEO（検索エンジン最適化）は、Google 検索結果で上位にランクされるようにコンテンツや Web サイトを設計する行為です。

一方、SMM（ソーシャル メディア マーケティング） は、次の視聴者にマーケティングを行うために、ブランド化されたソーシャル メディア プロフィール（SNS上）にコンテンツを投稿します。

定義と概念の違いはご存知かと思いますが、それだけではありません。

以下に、2 つのアイデアの深い違いと、それらをアフィリエイト マーケティング プログラムに実装する方法を示す指針のリストを示します。

SEO または SMM に合わせてコンテンツを調整するための指針として参考にしてください。

観客心理

2 つの最大の違いは、ブラウザがコンテンツに遭遇する理由です。Google 経由であなたの Web サイトにアクセスした人は、意図を持ってそこにアクセスしたことになります。彼らは何かを探しており、Google は彼らが求めているものを彼らに提示しました。彼らは閲覧して、何が表示されるかを確認しているわけではありません。彼らは時計が欲しいのです。Google は彼らに数え切れないほどの時計を見せてきました。

一方で、ソーシャル メディアを利用している人は通常、「私を楽しませてほしい」という一般的な要求をしており、楽しませるものを提示するという重労働をアルゴリズムがやってくれることを期待しています。彼らには計画も特定の場所もなく、ただ「何も考えずにスクロール」しているだけです。

したがって、これにより、コンテンツの目的は、Google の SEO システムが要求する「質問に答える」ことから、ソーシャル メディアでユーザーの注意を引くことに変わります。

コンテンツのトピック

同様に、このコンテンツの根底にあるもう 1 つの違いは、期待です。

Google で検索しているユーザーは、質問に対する答えを探しています。つまり、期待を持っています。

一方、目を引くものを探してソーシャル メディアを閲覧する場合、最善のアイデアは予想外のものを提供することです。

Google での検索は通常、意図を持って分析的な側面を適用することですが、ソーシャル メディアでの閲覧は興味や感情を揺さぶります。

フォーマット

それが内容にも反映されています。通常、ブランド Web サイトのブログ投稿はテキスト中心です。もちろん、写真やビデオを組み合わせることもできますが、作品の基礎となる部分は通常は書かれています。

これは SEO に役立つこともありますが、答えを見つけるのも簡単です。簡単にスキャンするか、後で CTRL+F を押すだけで、探していたものが見つかります。

一方、特に最近では、ソーシャル メディア プラットフォームはますますメディアに焦点を当てています。プラットフォーム全体はテキストではなくインスタグラムやピンタレストなどの写真を中心に構築されており、コロナ以降、それらは短編ビデオコンテンツの方向に拡大しました。

前述したように、この 2 つは相互に排他的ではありませんが、SEO と SMM のどちらに焦点を当てているかに応じて、どちらか一方に明確な勝者が存在します。

インフルエンサー

「意図/情報」と「退屈/娯楽」のこの明確な違いは、誰と提携するかなど、コンテンツの他のすべての側面に影響を与えます。

たとえば、Google のためにブログ記事を書いていて、Google が最も有益なコンテンツのみに報酬を与える場合、書いている内容について専門家からの引用や意見を取り上げたいと思うでしょう。

一方、ソーシャルメディアのインフルエンサーは、その名前に「ソーシャルメディア」が付いています。彼らは、楽しく創造的な方法で歩き回っている人の目を捉える方法を知るでしょう。

もちろん、重なる部分もあります。インフルエンサーは、その分野の専門家になることもできますし、その逆も同様です。それは、今日でははるかに一般的になりつつある概念です。

最後に

ただし、SEO でユーザーの質問や疑問に答える場合の問題は、あなたが与えなければならない答えを探している人は限られているということです。

需要には限界があり、それを超える可能性はほとんどありません。

一方で、ソーシャル メディア コンテンツには拡散する可能性があり、運が良ければ拡散し続ける可能性があります。

このガイドでは、YouTube のアルゴリズムがどのように機能するか、またアフィリエイトやデジタル ブランドがコンテンツを最適化してプラットフォームでの結果を向上させる方法について説明します。  

YouTube は 20 年近くにわたり、オンライン ビデオ コンテンツの頼りになるサイトとして君臨してきました。TikTokのような新興ライバルの成功にも関わらず、YouTubeはビデオコンテンツの王であり続けている。  

マーケティング担当者やデジタル ビジネスにとって、YouTube は無視できないリソースです。

月間ユーザー数が 25 億人を超えるYouTubeに は大きな可能性があり、適切に実行されたビデオ マーケティング戦略は企業に大きな後押しをもたらします。

YouTube のアルゴリズムがどのように機能するかを詳しく見て、アフィリエイトがそれに合わせてコンテンツを調整する方法について説明します。   

アルゴリズムは過去にどのように機能しましたか? 

YouTube は 2005 年に設立され、それ以来、その推奨および検索アルゴリズムはさまざまな更新と反復を経てきました。  

当初、このアルゴリズムは、当時新たな現象であったバイラルビデオの生成を支援するために、純粋に視聴数とクリック数に焦点を当てていました 。しかし、これによりクリックベイトのタイトルや誤解を招く動画情報が増加し、その結果、YouTube はアルゴリズムの仕組みを再考する必要がありました。  

現在の YouTube アルゴリズムの仕組み 

現在、YouTube のアルゴリズムは著しく異なる方法で動作し、よりユーザー重視のアプローチを採用しています。再生回数、総再生時間、インタラクションなどの動画統計を調べるのではなく、ユーザーの行動と履歴を分析して結果と推奨事項を提供します。  

このアルゴリズムは、ユーザーが過去に視聴した動画の種類を調べ、最後まで視聴された動画に特に注目します。たとえば、料理ビデオをたくさん見ていて、最近 60 分間のピザ作りのチュートリアル全体を視聴した場合、アルゴリズムは今後さらにピザ作り関連のコンテンツを配信します。  

このアルゴリズムは、連続して視聴されるビデオも調べます。ほとんどの人がピザ作りのチュートリアルの後にピザの歴史に関するドキュメンタリーを見るのであれば、このドキュメンタリーは将来ピザ作りのビデオを見る人に勧められるでしょう。  

アルゴリズムは品質をどのように評価しますか? 

現在のアルゴリズムはよりユーザー中心のアプローチを採用していますが、推奨する動画が高品質であり、不適切なコンテンツや攻撃的なコンテンツが含まれていないことを保証する必要もあります。これは YouTube アルゴリズムの仕組みの重要な側面であり、アフィリエイトやコンテンツ作成者が理解することが不可欠です。  

ただし、このアルゴリズムは動画のコンテンツを見て品質を判断するのではなく、ユーザーの行動を分析することによって品質を判断します。視聴時間や好き嫌いなどのエンゲージメントが考慮されるほか、場所や言語などの地域データも考慮されます。  

アルゴリズムは何を優先しますか? 

YouTube のアルゴリズムがどのように機能するかを真に理解するには、そのアルゴリズムが何を優先しているのかを知る必要があります。関連性が重要です。ビデオのタイトルと説明は検索エントリと一致する必要があります。エンゲージメントも重要で、視聴時間、いいね、コメント、シェアなどがすべて考慮されます。このアルゴリズムでは、ユーザーの履歴や行動だけでなく、品質も優先されます。  

ただし、これらの各要素が重視される度合いは、動画がどこでどのように推奨されるかに応じて異なります。このアルゴリズムは、ホームページで推奨されるビデオのビデオ エンゲージメントとユーザー履歴、推奨セクションのビデオのビデオ トピックとユーザー履歴、検索クエリの結果として配信されるビデオの関連性とビデオ エンゲージメントに焦点を当てます。   

YouTube のアルゴリズムがどのように機能するかを理解したところで、アフィリエイトやブランドがプラットフォームに合わせてコンテンツをどのように調整できるかを見てみましょう。   

メタデータの最適化  

メタデータにはビデオのタイトル、説明、スクリプトが含まれており、これらはアルゴリズムにビデオの内容を伝える指標として機能します。メタデータが動画内のコンテンツに関連していることを確認し、人気の主題を活用するためにトレンドのトピックや注目のキーワードに注意を払います。  

一般に信じられていることに反して、タグはアルゴリズムの注意を引く上で大きな役割を果たしません。動画にタグを使用しすぎるとスパムとみなされ、実際に動画のリーチが損なわれる可能性があります。  

目を引くサムネイルを選択してください  

監視するのはそれだけではありませんが、アルゴリズムはビデオがクリックされた回数に注目します。ユーザーにビデオをクリックして視聴してもらうための最良の方法の 1 つは、目を引くサムネイルを使用することです。 

これらの画像は視聴者の目に留まり、動画の内容を感じさせ、魅力的なグラフィックや画像を使用して視聴者を引き込む必要があります。  

エンゲージメントを促進する 

エンゲージメントは、アルゴリズムが重視する重要な指標です。あらゆる機会に視聴者に参加するよう奨励する必要があります。他のプラットフォームやソーシャル ネットワークでビデオを「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりしてもらいます。  

コメントは特に貴重です。これらは、あなたのビデオがアルゴリズムによって選択される可能性が高くなるだけでなく、視聴者の意見を評価し、将来コンテンツを改善するための提案を拾うためにも使用できます。 

結論 

YouTube は、コンテンツ マーケティング戦略の導入を検討しているアフィリエイトにとって見逃せない巨大なプラットフォームです。

この記事を読んでみて、YouTube アルゴリズムの仕組みと、結果を最大化するために動画を最適化するヒントを得られたら幸いです。  

インフルエンサーは現代における主流のWebマーケティング施策です。

これらのソーシャル メディアの有名人は信じられないほど影響力があり、フォロワー数が数百万人に上ることも多く、デジタル ビジネスにとって魅力的な協力候補者となっています。インフルエンサー マーケティング キャンペーンを管理している人にとって、それに取り組む最善の方法は何でしょうか?

今日のインフルエンサーの力を活用し、デジタル クリエイターが提供できる可能性を最大限に引き出すために、私たちはインフルエンサー マーケティング キャンペーン管理ガイドをまとめました。以下をチェックしてください。 

目標を設定する

インフルエンサー マーケティングは非常に汎用性が高く、さまざまな目的を達成するために使用できます。インフルエンサー マーケティング キャンペーンを管理するときに最初に行う必要があることの 1 つは、目標を設定することです。 

インフルエンサー マーケティング キャンペーンから何を得たいかを考えてください。売上を伸ばしたいですか？あなたのブランドの認知度を高めませんか？ソーシャルでのフォロワーを増やしますか? 設定した目標によってキャンペーンの形式と軌道が決定されるため、続行する前に慎重に検討してください。 

視聴者を特定する

インフルエンサーは、多くの視聴者にリーチする素晴らしい方法となり得ます。ただし、適切な消費者をターゲットにしていない場合、インフルエンサー マーケティングが提供できるメリットを最大限に享受することはできません。 

どのソーシャル メディア プラットフォームがキャンペーンに最適であるかは、ターゲット ユーザーによって決まります。つまり、特定の種類のコンテンツが他のコンテンツよりも効果的である可能性があります。たとえば、メイクアップ ブランドは若い女性をターゲットにしようとしているでしょう。TikTok や Instagram のビデオ コンテンツは、そのための最も効果的なアプローチの 1 つです。 

インフルエンサー マーケティング キャンペーンを管理する場合、ターゲット ユーザーを特定することが重要です。これにより、残りの戦略の開発に使用できるフレームワークを構築できるようになります。 

適切なインフルエンサーを選択する

現在、世界中で約 5,000 万人が 自分自身をインフルエンサーとして分類しています。これは信じられないほどの数字であり、インフルエンサーマーケティング業界がいかに大きいかを証明しています。 

ただし、これが意味するのは、利用可能なオプションがすべてあると圧倒されてしまう可能性があるということです。インフルエンサー マーケティング キャンペーンを管理する場合、適切なパートナーを選択することが不可欠です。ターゲットとなる消費者層にアピールできる、熱心で知識豊富なフォロワーを持つ人が必要です。 

インフルエンサーの中には、巨大なフォロワーを持ち、幅広い層にアピールする人もいれば、 より専門的 で特定の消費者グループをターゲットにする人もいます。どのようなインフルエンサーを選択するかは、ビジネスの性質と達成したい目標によって異なります。 

インフルエンサーを選ぶ前に、彼らの過去のコンテンツとブランドパートナーシップを振り返ってください。あなたのブランド価値と一致し、あなたの会社に適したインフルエンサーを選びたいと考えています。  

コンテンツ計画を策定する

希望のインフルエンサーとの契約を選択して合意したら、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを管理する次のステップは、コンテンツ プランを作成することです。 

これは、あなたとあなたのインフルエンサーとの間の共同プロセスである必要があります。何よりもまず、どのようなメッセージを伝えようとしているのかを考えてください。これによって、コンテンツの最適なアプローチが決まります。たとえば、ビデオは製品の概要やレビューに適しており、ブログ投稿はより長く、より詳細なコンテンツに使用できます。 

インフルエンサーが好むプラットフォームもコンテンツ戦略に影響します。TikTok はビデオ共有プラットフォームですが、Facebook や Instagram などのチャネルはビデオと画像の両方を配信するために使用できます。 

また、インフルエンサーと協力してキャンペーンのトーンを決定する必要もあります。伝えているメッセージについて慎重に検討し、視聴者にさらなる励ましを提供するための行動喚起を必ず含めてください。キャンペーンをカスタマイズし、ブランド メッセージを確実に届けるために必要なすべてのマーケティング資料をインフルエンサーに提供します。 

パートナーシップを維持する 

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの管理は、あなたとあなたが選んだクリエイターとの関係がすべてです。インフルエンサーと定期的に連絡を取り合い、インフルエンサーからの質問、質問、リクエストにいつでも対応できるようにしてください。 

作成されたコンテンツを監視し、それが常に期待を満たし、以前に説明した基準に準拠していることを確認します。ただし、細かい管理は避け、インフルエンサーの行動すべてをコントロールしようとしないでください。 

パフォーマンスを測定する 

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの管理は、キャンペーンが開始されただけでは終わりません。パフォーマンスを測定し、有効性を評価するには、キャンペーンを常に監視する必要があります。 

分析ツールを使用して、コンテンツのリーチと影響を測定します。閲覧数、クリックスルー率、売上などの主要な指標を監視し、キャンペーンがビジネスにどのようなメリットをもたらしているかを分析します。そうすることで、改善が必要な領域を特定し、これらの問題に対処してパフォーマンスを最大化することができます。 

結論

インフルエンサー マーケティングは急成長している分野であり、今日のソーシャル メディア主導の市場で成功したいのであれば、すべての企業が認識しておく必要があります。